近些年，很多的旅游景区不谋而合地选用了协同营销推广的方法，如泰山、华山、衡山、恒山和嵩山结为“五岳同盟”，峨眉山、五台山、普陀山和九华山构成“佛教四大名山同盟”，黄鹤楼、滕王阁、蓬莱阁、鹳雀楼、大观楼和岳阳楼创立“几大历史人文名楼”……在多方面新闻媒体的宣传策划下，一时间，协同之声此起彼伏。在人们欢呼的那时候，某些人也提出质疑这一点儿，说蹭热点过多，执行过少。
有欢乐也有悲伤。
陕西华山管理局副局长吴剑锋表示，急需建立“五岳联盟”。根据历史传说，五岳是支撑中国大地的五根支柱。因此，这五座山分布在山东、陕西、湖南、山西和河南，相对距离至少为1000英里。一直以来，间距的阻碍及行政区产生体系的差别，使五岳的旅游资源开发始终处在各自为政、互相关系情况。在“五岳同盟”以前，目前的“五岳企业年会”仅仅1个疏松的机构。应对中国新旅游景区如雨后春笋出现的现况，闻名遐迩的五岳遭遇知名品牌脆化的难题。在市场经济时代，品牌营销正成为市场竞争的主流。协同营销推广是五岳重振雄风的必然趋势。
在谈到联合推广“五岳联盟”时，吴剑锋告诉记者:“目前，我们已经决定联合申报世界文化和自然遗产。这种多景点“打包”联合声明也是联合国倡导的方式，至少比各自的声明有优势。另一个，‘五岳同盟’历年举办同盟交流会，并且每届常有重大进展。各家旅游景区都设计方案了logo，一致的logo已经斟酌中。在旅游线路设计、产品组合包装、集中宣传推广等方面相互补充，以统一的品牌形象参与旅游展销会等活动，形成整体促销，共同开发和巩固旅游市场。我们将在各自网站的基础上共同构建现代网络联盟，共同推进五岳建设，完成景区、旅行社、酒店、交通等方面的互联互通，建立结构合理的网络体系，形成不可分割的整体形象。当然，我们仍然有更多的任务要做，比如没有做足够的事情来分享客户。希望通过努力，“五岳联盟”尽快国际化。”
